NOMINATION, the brand that never left
Nomination s’affirme, depuis plus de 30 ans, comme une force tranquille sur le marché international de la bijouterie. Si les tendances vont et viennent, cette société italienne restée familiale ne cesse de renforcer sa position en Europe méridionale, au Royaume-Uni, en Allemagne, aux Etats-Unis et même au-delà : présence dans plus de 40 pays, 80 boutiques Nomination et des millions de bracelets vendus.
COVERSTORY
Avec ses modèles composables aux jolis charms et links qui s’assemblent et se complètent à l’envi, manufacturés en Italie, et une présence sur les réseaux sociaux dont rêverait toute marque, Nomination a su prouver que ce n’est pas la hype qui fait la pertinence d’une griffe, c’est son supplément d’âme. Les célébrités l’ont déjà compris. Pour les artistes, les icônes mode et les influenceurs sur la scène internationale, l’iconique bracelet Nomination Composable est l’expression de leur personnalité plutôt qu’une simple tendance. Chaque lien, chaque charm raconte une histoire. Chaque bracelet devient un souvenir porté à même la peau. Dès le mois de mars, Nomination revient officiellement sur le marché du Benelux par le biais du Weisz Group : il s’agit moins d’un come-back que d’une reconnaissance tardive. Pour marquer le coup, Prestige a recontré Alessandro Gensini, Marketing Director chez Nomination, et Jawina Weisz, du Weisz Group. L’occasion de parler héritage, tendances, Gen Z… et de souligner que les bijoutiers proactifs seront idéalement positionnés pour aborder l’avenir.
Prestige – Alessandro, Nomination remporte depuis une dizaine d’années un franc succès et ce, un peu partout dans le monde. Comment analysez-vous cette évolution ?
Alessandro Gensini:
Nous avons toujours placé la cohérence et l’authenticité avant tout. Plutôt que de courir derrière les tendances, nous avons bâti un concept. Le bracelet Nomination Composable n’est pas fashion au sens traditionnel du terme : il s’agit d’un bijou affectif. Nos clients ajoutent des Links pour marquer tel ou tel moment de leur vie : un amour, un voyage, un événement familial ou autre. C’est pour cela que la marque reste forte. Même si le marché évolue, Nomination garde sa raison d’être – surtout chez les bijoutiers qui comprennent et aiment ce storytelling.
Prestige – Jawina, pourquoi était-ce le bon moment pour le Weisz Group de lancer Nomination au Benelux ?
Jawina Weisz:
Parce que le marché est fin prêt, et le consommateur aussi ! Nomination n’a jamais disparu : la marque était présente à l’international et le Benelux avait en quelque sorte raté le coche. Aujourd’hui, le consommateur veut des bijoux souvenirs, personnalisables, avec de l’affectif. Un concept que Nomination a perfectionné pendant des années. D’un point de vue commercial, c’est sans risque – et cette opportunité était là, sous nos yeux.
Prestige – Vos deux entreprises sont familiales. Cet ADN partagé est-il important à vos yeux ?
Alessandro Gensini:
C’est essentiel. Les entreprises familiales pensent à long terme. On se soucie de nos partenaires, pas seulement de nos points de vente. Il y avait donc une évidence à collaborer avec le Weisz Group qui a un même respect du patrimoine et une même ambition.
Jawina Weisz:
Exactement. Nous apprécions les marques qui ont une âme. Le Weisz Group ne lance pas des produits, nous essayons de bâtir un avenir avec les marques. Et Nomination correspond à cette philosophie.
Prestige – Aujourd’hui, les bijoutiers sont notamment confrontés au défi de faire revenir les clients. Comment faites-vous chez Nomination ?
Alessandro Gensini:
C’est un des aspects les plus importants pour nous. Un client n’a jamais fini de créer son bracelet Nomination. Chaque nouveau cap de l’existence peut donner envie de revenir en boutique : un nouvel emploi, un voyage marquant, une naissance, une amitié, une réalisation personnelle… Ces moments valent la peine d’être célébrés.
Jawina Weisz:
Pour les bijoutiers, c’est fondamental. Nomination génère de la fidélité. Les charms et les liens sont accessibles, on s’y attache, on les collectionne. Cela crée une continuité plutôt que des pics de fréquentation.
Prestige – Nomination suscite un regain d’intérêt, surtout chez les jeunes. Comment expliquer cet engouement ?
Alessandro Gensini:
La Gen Z nous découvre via les réseaux sociaux – sans nostalgie. Ils adorent l’idée de se composer un bracelet maillon après maillon. C’est visuel, personnel et ludique. Nos charms ne sont pas que des bijoux, ce sont des souvenirs qui mesurent 9 millimètres !
Jawina Weisz:
Nomination transcende à merveille les générations. Mères, filles, grands-mères… peuvent porter des bracelets semblables – mais qui racontent autre chose.
Prestige – Les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour Nomination et lui valent un succès international. Comment cela va-t-il se traduire au Benelux ?
Jawina Weisz:
Nous lançons sur les réseaux sociaux une grande campagne structurée, totalement alignée sur la stratégie du succès mondial que remporte Nomination. Cela comprend des collaborations avec des influenceurs, du storytelling et du contenu localisé qui conduira tout naturellement les consommateurs chez les bijoutiers.”
Alessandro Gensini:
Les réseaux sociaux ne remplacent pas les bijoutiers, ils viennent en renfort. Dans tous les pays où nous avons solidement investi dans le storytelling numérique, cela s’est prolongé par des achats dans les points de vente.
Prestige – D’un point de vue commercial, quel coup de pouce les bijoutiers peuvent-ils espérer ?
Jawina Weisz:
“Nous investissons énormément dans le marché. Nous mettons sur pied une équipe Nomination dédiée au Benelux qui compte cinq experts, avec une attention particulière portée à la formation, au merchandising, à la vente et aux partenariats à long terme. Il ne s’agit pas de distribution passive, mais d’une stratégie de marché proactive.”
Prestige – Alessandro, que diriez-vous aux bijoutiers qui ont l’impression d’avoir raté le coche, le train de Nomination pendant des années ?
Alessandro Gensini:
J’ai envie de leur dire : vous n’avez rien raté, vous arrivez juste au bon moment. Au-delà de l’acte d’acheter, les consommateurs cherchent à mettre du sens dans leurs achats.” En conclusion pour le bijoutier. Pour Nomination, ce n’est pas un revival ! La marque remporte depuis des années un succès international fondé sur l’émotion, la fidélité et le storytelling. Avec l’expertise du Weisz Group, une équipe de vente de cinq experts, un département marketing interne et une solide stratégie à destination des réseaux sociaux, Nomination se positionne comme un important facteur de croissance pour les bijoutiers au Benelux. Le message est clair : La tendance du moment est de fidéliser la clientèle tout au long de l’année.
Pour plus d’infos :
www.nomination.com
www.weiszgroup.com // +31 206794633
