NOMINATION, the brand that never left
Al meer dan 30 jaar is Nomination een van de stille krachten op de internationale juwelenmarkt. Terwijl trends kwamen en gingen, versterkte het Italiaanse familiebedrijf gestaag zijn positie in Zuid-Europa, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, de VS en daarbuiten.
COVERSTORY
Met een aanwezigheid in meer dan 40 landen, 80 Nomination-winkels en miljoenen verkochte armbanden heeft Nomination zijn stempel gedrukt op de internationale juwelenmarkt. Elke Nomination Composable Link en armband wordt met de hand vervaardigd in Italië. Met een sterke aanwezigheid op sociale media, waar vele juwelenmerken slechts van kunnen dromen, bewijst het merk één ding: relevantie draait niet om hype, maar om betekenis. Dat begrepen ook de beroemdheden al vroeg. Voor internationale mode-iconen, artiesten en influencers werd de iconische Composable-armband van Nomination geen voorbijgaande trend, maar een vorm van persoonlijke expressie. Elke link vertelt een eigen verhaal. Elke armband wordt een draagbare herinnering. Vanaf maart betreedt Nomination opnieuw officieel de Benelux-markt via Weisz Group, een stap die geen comeback markeert, maar een erkenning die al lang verdiend was. Ter gelegenheid van deze herlancering sprak Prestige met Alessandro Gensini, marketingdirecteur van Nomination, en Jawina Weisz van Weisz Group over erfgoed, trends, Gen Z en waarom juweliers die vandaag instappen, perfect gepositioneerd zijn voor het volgende hoofdstuk.
Prestige: Alessandro, Nomination heeft een opmerkelijk wereldwijd succes gezien in het afgelopen decennium. Hoe zou je de reis van het merk omschrijven?
Alessandro Gensini:
“Onze reis is altijd over consistentie en authenticiteit gegaan. We hebben nooit trends nagejaagd — we hebben een concept gebouwd. De Nomination Composable armband is geen mode in de traditionele zin; het zijn emotionele sieraden. Mensen voegen Links toe om momenten te markeren: liefde, reizen, familie, prestaties. Daarom bleef het merk sterk. Zelfs toen markten veranderden, was Nomination er altijd — vooral bij juweliers die storytelling echt begrepen.”
Prestige: Jawina, waarom is nu het juiste moment voor Weisz Group om Nomination in de Benelux te herintroduceren?
Jawina Weisz:
“Omdat de markt er klaar voor is — en de consument ook. Nomination is wereldwijd nooit verdwenen; de Benelux heeft er gewoon niet goed genoeg naar gekeken. Vandaag willen consumenten personalisatie, emotie, herinnering. Dat is precies wat Nomination decennialang heeft geperfectioneerd. Vanuit handelsperspectief is dit geen risico — het is een kans die zich in het volle zicht verborg.”
Jawina Weisz:
“Voor juweliers is dit cruciaal. Nomination genereert terugkerende klanten. De schakels zijn betaalbaar, betekenisvol en verzamelbaar. Het creëert continuïteit in bezoekersaantallen in plaats van alleen piekverkopen.”
Prestige: Nomination voelt weer ‘nieuw’, vooral bij jongere consumenten. Wat drijft dit momentum?
Alessandro Gensini:
“Gen Z ontdekte ons op sociale media — zonder nostalgie. Voor hen is het idee om een armband schakel voor schakel op te bouwen krachtig. Het is visueel, persoonlijk en deelbaar. Een schakel is niet alleen het sieraad — het is ook een herinnering in negen millimeter.”
Jawina Weisz:
“Nomination overbrugt de generaties prachtig. Moeders, dochters, zelfs grootmoeders dragen dezelfde armband — maar met compleet verschillende verhalen.”
Prestige: Sociale media zijn cruciaal geweest voor het internationale succes van Nomination. Hoe vertaalt zich dat naar de Benelux?
Jawina Weisz:
“We lanceren een massale, gestructureerde social media campagne, volledig afgestemd op Nomination’s succesvolle internationale strategie. Dit omvatsamenwerkingen met influencers, storytelling formats en gelokaliseerde content die consumenten direct naar juweliers leidt.”
Prestige: Beide bedrijven zijn familiebedrijven. Hoe belangrijk is dat gedeelde DNA?
Alessandro Gensini:
“Het is essentieel. Familiebedrijven denken op lange termijn. We geven om partners, niet alleen om distributiepunten. Daarom voelt werken met Weisz Group aan als natuurlijk. Er is respect voor erfgoed, maar ook voor ambitie.”
Jawina Weisz:
“Precies. We begrijpen merken met een ziel. Bij Weisz Group lanceren we geen producten — we bouwen aan de toekomst met merken. Nomination past perfect in die filosofie.”
Prestige: Een van de uitdagingen voor juweliers vandaag is de terugkerende klant. Hoe ondersteunt Nomination dat?
Alessandro Gensini:
“Dit is een van de belangrijkste aspecten van Nomination. Een klant maakt nooit een Nomination armband af. Elk nieuw levensmoment creëert een reden om terug te keren naar de winkel. Een nieuwe baan, een reis, een geboorte, een vriendschap, een persoonlijke mijlpaal — dit zijn momenten die het vieren waard zijn.”
Jawina Weisz:
“Voor juweliers is dit cruciaal. Nomination genereert terugkerende klanten. De schakels zijn betaalbaar, betekenisvol en verzamelbaar. Het creëert continuïteit in bezoekersaantallen in plaats van alleen piekverkopen.”
Prestige: Nomination voelt weer ‘nieuw’, vooral bij jongere consumenten. Wat drijft dit momentum?
Alessandro Gensini:
“Gen Z ontdekte ons op sociale media — zonder nostalgie. Voor hen is het idee om een armband schakel voor schakel op te bouwen krachtig. Het is visueel, persoonlijk en deelbaar. Een schakel is niet alleen het sieraad — het is ook een herinnering in negen millimeter.”
Jawina Weisz:
“Nomination overbrugt de generaties prachtig. Moeders, dochters, zelfs grootmoeders dragen dezelfde armband — maar met compleet verschillende verhalen.”
Prestige: Sociale media zijn cruciaal geweest voor het internationale succes van Nomination. Hoe vertaalt zich dat naar de Benelux?
Jawina Weisz:
“We lanceren een massale, gestructureerde social media campagne, volledig afgestemd op Nomination’s succesvolle internationale strategie. Dit omvatsamenwerkingen met influencers, storytelling formats en gelokaliseerde content die consumenten direct naar juweliers leidt.”
Alessandro Gensini:
“Social media vervangen de juwelier niet — ze versterken hem. In elk land waar we serieus investeerden in digitale storytelling, volgde het winkelbezoek.”
Prestige: Vanuit handelsperspectief, welke ondersteuning kunnen juweliers verwachten?
Jawina Weisz:
“We investeren zwaar in de markt. We bouwen een toegewijd Benelux-team van vijf Nomination verkoopprofessionals, gericht op training, merchandising, verkoop en partnerschappen op lange termijn. Dit is geen passieve distributie — het is een actieve marktstrategie.”
Prestige: Alessandro, wat zou je zeggen tegen juweliers die het gevoel hebben dat ze Nomination in het verleden misschien hebben gemist?
Alessandro Gensini:
“Ik zou zeggen: je hebt het niet gemist — je arriveert precies op het juiste moment. Vandaag zoeken consumenten naar betekenis, niet alleen naar product.” De conclusie voor de juwelier, Nomination is geen revival-merk. Het is een bewezen internationaal succes gebouwd op emotie, terugkerende bezoeken en storytelling. Met de marktexpertise van Weisz Group, een toegewijd verkoopteam van vijf personen, een inhouse marketing afdeling en een sterke social media strategie is Nomination goed gepositioneerd om een belangrijke groeifactor te worden bij consument via de Benelux juweliers.
De boodschap is duidelijk: Deze trend is er — en het creëert het hele jaar door terugkerende klanten.
Meer info:
www.nomination.com
www.weiszgroup.com // +31 206794633
