Les diamants de culture, dits aussi de laboratoire ou de synthèse, ne datent pas d’hier. Ni même d’avant-hier ! Ce qui est nouveau, en revanche, c’est leur succès grandissant auprès des bijoutiers et des consommateurs belges.

Blush fait son apparition sur le marché belge de la bijouterie. Les bijoux de la marque en or 14 carats et diamants de laboratoire se vendent extrêmement bien sur un marché pourtant traditionnellement attaché à l’or 18 carats et aux diamants naturels. Alors comment expliquer le pouvoir d’attraction de ses bijoux ?

Voici une dizaine d’années, la marque Blush a décidé de passer à l’or 14 carat. Ce choix s’est révélé fort judicieux et a permis de constater que les consommateurs étaient effectivement prêts au changement, en tout cas lorsque l’esthétique et la qualité vont de pair. L’histoire se répète aujourd’hui avec le diamant de culture. « En l’espace de trois mois à peine, nous avons vu les bijoutiers obtenir d’excellents résultats de vente », assure Eric Niehot, la force motrice derrière Blush.